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美的集团的命,智能家居来续?

发布日期:2020-06-13

投稿来源:刘旷

进入六月,6.18电商大战月打响,玩家们可以说道都是铆足了劲的较量。累计至6月10日12时,在苏宁618悟空榜上,美的占到尽了优势,甚至在家用空调、空调挂机和空调柜机三大榜单里,打破格力夺得榜首。

但是作为家电第一股,美的在疫情里跌到的跟头,仅仅靠着6.18还远远不能够爬起。

疫情下,美的承压

2020年一季度财报数据惨淡,家电行业受到疫情影响可见一斑。

财报数据显示,在2020年第一季度美的实现营收为580.13亿元,和上年同期相比减少22.86%;归属于母公司的净利润为48.11亿元,和上年同期相比增加21.51%。

再有,美的此前爆出的低管冻薪传闻,也在4月14日获得官方的否认。美的集团董事长、副总裁、事业部总裁等等多个高管将会冻结月度薪水30%,暂定实施时间为2020年3月-12月,冻结部分会根据年底美的业绩情况再考虑是否归还。

但是,对2019年海外市场贡献收益占到比达到41.98%的美的来说,冻薪的措施有可能也难解眼下海外市场几乎颗粒无收的难题。

尽管国内疫情目前已经基本获得掌控,但无论是生产末端,还是消费末端受到的影响一时都难以恢复。而且在海外疫情形势还没有明朗的情况下,海外市场的损失无疑激化了美的身上的重任。

疫情黑天鹅是意料之外的一场暴风雪,而美的还要面对长期以来的营收增速问题。

2019年年报中美的总营收仅实现7.14%的同比增长,这并不是一个好信号。美的2013年成功上市,之后的营收状况并不稳定,2015年甚至经常出现营收增长率同比下降-2.28%的情况。

而且,除了2017年时,美的营收增长率同比构建51.35%的增速之外,接下来的展现出并不悲观,2018年也仅取得个位数的增长率。现在美的想构建营收增长速度的突破恐怕不会很难。

同时传统家电行业还受到楼市下滑的影响。根据中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心公布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》数据结果显示,在2019年上半年,国内家电行业市场销售规模为4125亿元,同比上升2.1%。

还有如今随着智能家居概念的普及化,消费者市场需求发生改变。面对这些时代浪潮,美的作为传统家电巨头不得不作出改变。

新希望:智能家居蓝海

5G、AI、云计算等技术的发展以及应用,减缓了对智能家居产品的赋能。智能家居带来消费者更多的想象与惊喜,目前智能家居领域又是一块诸多家居厂商和互联网企业,想瓜分的香饽饽。

前瞻产业研究院的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》同样指出了,智能家居领域蕴含着无限的能量。数据显示,2017年全球智能家居市场规模超过257亿美元,2018年-2023年间复合增长率达26.9%,预计在2023年可能会超过1506亿美元。

面对智能家居这样一个在未来具有蓬勃生命力的领域,慢慢失去活力的传统家电行业更想要逃跑这一艘诺亚方舟了。

美的作为传统家电巨头,在进军智能家居方面存在着一定的优势。传统家电企业拥有着制造家居产品经验的优势,能够在一定程度上保证产品的质量;还有美的原本就拥有的销售渠道,可以更快的为其关上渠道。

基于种种际遇,美的转入智能家居变为了势在必行的举措。

“美居”APP的上线,成为了美的智能家居的用户入口。但是截止至2019年上半年,APP总用户才突破3600万左右,比起小米、华为的智能家居平台用户数量还要劣的很远。

根据官网信息,美居APP由美的IoT公司进行开发,主要是在智能家居产品以及智能家居场景方面展开研究。且美居作为美的智能家居的入口,支持美的旗下各个品牌以及智能产品的操作者。

美的在智能家居方面除了自身“建火药”夯实竞争实力之外,还通过强强联合来对自身发展展开护持。

今年3月,美的和阿里云展开合作,通过AI智慧社区,构建社区智能化与家居智能化;5月,美的与腾讯云进行合作,双方将不会在AIoT领域展开更深一步的前进,以AIoT物联网智能家居为中心,在AI、大数据、智能产品等层面上提出涉及的解决方案,加快智慧生活场景服务的落地,促进AIoT产业的发展。

美的在智能家居方面可以说是动作频频,但是相比其他同样在智能家居领域里下坠的企业,美的的智能家居牌打的还不够响亮。

智能家居:一场漫长的鏖战

智能家居这一领域的战火早已熄灭。

IDC的报告表明,在2023年,智能家居可能将不会沦为物联网的开支最高领域。随着智能技术的全面应用,智能家居之间互联互通减缓构建,预计2023年,全球智能家居设备出货量将不会超过13.9亿台,中国的智能家居市场接近5亿台,在全球市场规模中占比达到35.9%。

传统家电巨头海尔战略布局上的变化,从青岛海尔到海尔智家的转变就需要反映出来,智能之路的大势所趋。

据报,海尔智家已经沦为全球主流的智能家居供应商之一。在4月28日的“2020体验上海”的首批21家体验馆名单中的家电家居类体验就还包括了海尔智能001体验中心。

而且,海尔智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解决方案,在2019年第三季度财报中,海尔智家的“5+7+N”的智慧家庭解决方案总计单月销售额达到2000万。

市场调研机构中怡康家电市场监测数据显示,海尔智家以23.4%的市场份额名列第一,其市场份额快速增长超过4.4%,是第二名美的13.4%市场份额的1.7倍,第三名海信则占比8.4%。

有一点关注的还有,小米作为互联网入局智能家居的典型代表,在2019年年底,提出“1+4+X”的战略,当中1所指的是手机,4是电视、智能音箱、路由器以及笔记本,X则让生态链以及合作企业加持。

由此可见,在智能家居领域,美的不仅要面对海尔智家等老牌输掉,同时还要面对小米等具备品牌营销优势的互联网势力,能否在智能家居鏖战里,成功转型对于美的至关重要。

小结

美的作为传统家电巨头,在面临疫情黑天鹅的风暴时,尽管其展现出了一定的抗风险能力,但是依旧逃不过影响,导致营收承压。

屋漏偏逢连夜雨,在时代大背景下,一成不变显然出了不有可能的事,传统家居巨头美的同样需要创新发展,去探索新的领域。而在智能家居逐渐从伪命题变成可能的时刻,无论这艘诺亚方舟将不会驶向哪里,美的都会拚命往上爬。

关于未来,消费者和资本都想要告诉,美的能否在智能家居方面延续自己的辉煌?

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